新华网长沙1月24日电（常竣斐、汤陈锦）自2020年“微短剧元年”以来，这条新兴赛道掀起奔涌浪潮，行业驶入高速发展快车道。随着各级政策支撑不断完善，微短剧行业告别“野蛮生长”，逐步迈向监管护航下的精品化、高质量发展新阶段。

长沙市望城区因地制宜整合资源，“从无到有”谋划微短剧产业。在位于湖南望城的竖店短剧影视城拍摄基地里，“微短剧湘军”正聚链成群，在这个千亿级赛道上加速向前。

为何是望城

近年来，我国微短剧市场进入高速发展期，各路资本、企业和创作者纷纷涌入，俨然成为一片“红海”。当望城区高举微短剧产业发展大旗时，很多人不免心生疑问：望城靠什么？望城有戏吗？对于外界种种质疑，望城给出了有理有据的回答。

一方面，行业出现新机会。一段时间里，微短剧产业“野蛮生长”，很多地方一味追求“低成本、高产量”，市场上充斥着大量内容低俗、制作粗糙的“残次品”。如果与一些先发地区“拼规模、拼成本”，望城乃至湖南似乎都难以突围。

幸运的是，如今微短剧产业已经迈入“强监管”时代，呈现内容精品化、AIGC技术赋能创新、短剧出海提速等新趋势。业内人士认为，作为中国传媒行业的重镇，湖南同样在经历一场从“横屏”到“竖屏”的深刻变革，依托长沙深厚的传媒产业资源积淀与新媒体人才优势，望城可以实现“后发赶超”。

另一方面，望城有其独特优势。国内微短剧，不论是郑州、西安，还是横店，都有大量的拍摄场景。长沙微短剧产业发展首先就要解决拍摄场地问题，这一产业发展痛点成为望城的切入点。

望城借机盘活铜官窑国风乐园闲置空间，布设2.4万平方米专业拍摄场地，打造了涵盖从民国到当代的500多个场景的湖南竖店短剧影视城。20余家服化道、后期制作等配套企业前来聚集，可将剧集制作周期压缩至行业平均的60%，综合成本降低30%以上。

“竖店”横空出世。在湖南竖店短剧影视城中，剧组工作人员穿梭在现代医院、民国街道、豪宅房间等多个场景中，片场一旁的接驳车正把一个剧组的设备带去下一个拍摄点。湖南竖店短剧影视城现场负责人介绍，长沙现有片场以现代戏布景为主，竖店的出现及时弥补了古装戏、近代戏布景的不足。

2025年10月，湖南竖店短剧影视城和铜官窑国风乐园双双入选湖南省广播电视局微短剧拍摄基地扶持项目，证明了望城布局拍摄基地的前瞻性。目前，竖店已完成151部短剧拍摄，最受欢迎的作品《此情已逝成追忆》播放量高达2.2亿。

望城怎么干

怎么干？望城跳出“拼规模、拼成本”的同质化竞争，立足湖南媒体基因与文旅资源禀赋，在政策赋能、场景创新、规则引领、产教联动四个维度发力，努力为湖南打造微短剧产业发展样本。

一是政策赋能，打造产业落地“强磁场”。2025年7月，湖南省微短剧高质量发展推进会在长沙举行。会上发布《望城区促进微短剧产业高质量发展的若干措施》，推出10条举措覆盖创作、拍摄、场地等全环节，实现补贴“即拍即兑、即播即兑、即授即兑”，单部最高奖励40万元，给企业吃下“政策定心丸”。

同时，在望城区有关部门引导下，片场联盟、影视服务中心相继成立，为剧组提供政策咨询、场景对接与群演招募等一站式服务。望城区对上线播出的望城题材短剧给予版权方5万元奖励，而获得国家、省级重点扶持的作品，可再分别奖励10万元和5万元。

二是场景融合，激活文旅与产业的“多元价值”。望城依托铜官窑、靖港等历史文化资源以及全域旅游资源，打造“天然的影棚”，构建“内容创作引流—游客实地消费”的闭环生态，实现微短剧与文旅产业双向赋能和“微短剧+文旅”深度融合。竖店影视也在跟进市场热点的同时，坚持“主流赛道不缺席，特色赛道有突破”的策略，积极规划开发融入铜官窑文化、湖湘风情等地方元素的剧集。

三是版权引领，抢占产业发展“话语权”。在产业竞争从“产能比拼”转向“规则博弈”的关键期，望城以版权确权为突破口抢占行业高地。2025年10月，中国网络视听协会视听作品网络版权确权研究中心在望城落地，为微短剧赋予“电子身份证”，从根源上破解版权保护难题。

望城区委常委、宣传部部长陈旷说：“通过举办全国视听作品版权年会等一系列活动，望城有望实现微短剧从创作、登记到交易的全链条管理。不仅能吸引头部企业和平台的关注，也在版权工作方面能帮助企业缓解发展中的痛点。”

四是产教联动，修筑产业人才“蓄水池”。望城依托湖南工商大学、湖南信息职业技术学院等高校资源，搭建“校企联动”实训体系。这种“产业需求导向”的人才培育模式，避免了传统影视人才培养与行业需求脱节的问题，为产业发展储备了基础力量。

深圳市宏旗教育集团发挥多年职业教育优势，在打造湖南竖店短剧影视城的过程中同步开展对口培养，吸纳500余名专业学员入驻，不仅为竖店的发展奠定了人才基础，还有望在未来进一步构建影视教育培训体系。湖南竖店短剧影视城相关负责人透露，竖店还计划在运营逐渐稳定后举办微短剧演员培训班，吸引更多有志投身于微短剧行业的年轻人来到长沙。

不只是望城

当下发展微短剧产业，实质上是以微短剧为切入口构建短视频时代的“大视听”生态。在“微短剧湘军”的版图中，望城也有望成为这样一个“入口”。

2025年12月26日，湖南省长沙市望城区人民政府与马栏山（长沙）视频文创园正式签署微短剧产业战略合作协议。双方将聚焦多维度核心领域深化协同，构建全链条产业生态，共同推动湖南微短剧产业向品牌化、集群化、高质量发展，打造全国微短剧产业示范标杆。

望城充分利用本地的技术资源，将与马栏山（长沙）视频文创园共建开放共享的AIGC技术应用平台，为企业提供从AI赋能审核、高效译制到超高清后期制作的一站式技术支持。马栏山（长沙）视频文创园相关负责人表示，将与望城共同构建“前期拍摄在望城、后期制作在马栏山”“实景取景在望城、虚拟摄制在马栏山”的产业协同新模式。

随着望城与马栏山（长沙）视频文创园的合作推进，双方将依托研究中心，联合马栏山的先进版权技术，在湖南共建网络视听版权保护的标杆。“抱团”合作，正让“前店后场、软硬联动”的本土产业链越来越完善。

多位微短剧制片人表示，竖店已成为拍摄微短剧优先考虑的片场之一，而竖店等微短剧片场的繁荣，也会给马栏山视频文创园中的诸多后期制作企业带来更多新业务机遇。

面向未来，AIGC技术赋能创作和微短剧出海浪潮袭来，望城需要在人才培育、精品内容供给、技术创新、产业生态打造、龙头企业培育等方面持续发力。机遇与挑战并存，但正如望城区干部所说：“在新的产业风口，只有先‘上桌’才能‘点菜’，有为才能有位。”